【科技讯】4月30日消息，今天百度公司公布了截至2015年3月31日第一季度未经审计的财务报告。财报显示，百度第一财季总营收为人民币127.25亿元(约合20.53亿美元)，同比增长34.0%；其中移动营收持续增长，首次在总营收中所占比例达到50%，而去年第四财季移动营收占比为42%。

　　受益于移动流量增长、移动货币化能力的迅速增强，百度在移动业务上继续保持高速增长，同时移动搜索作为入口的地位和价值正逐步凸现出来，成为拉动移动营收增长的关键。

　　对于移动营收的大幅增长，百度方面表示将继续发力移动业务，百度CEO李彦宏表示，“‘连接人和服务’的闭环模式从根本上重新定义了搜索框。百度是需求的天然入口，这一巨大势能在移动业务上得到继续释放。百度的平台包罗万象，我们的技术优势和成熟的市场经验，将会保证我们在移动领域，O2O，以及医疗、教育及金融等垂直服务领域的高速发展。”

　　“我们将继续加大投资，把握住移动时代的巨大机遇”，百度首席财务官李昕晢强调，“我们对公司连接人与服务的当前进展感到满意，同时我们也将继续发起进攻，以取得在生活服务领域更大的市场影响力。”

　　财报数据还显示，百度第一季度营业利润为21.55亿元人民币，较2014年同期下降9.2%；第一季度归属于百度的净利润为24.49亿元人民币，较去年同期下降3.4%。主要是因为百度本季度继续加强面向未来的研发投入，该项支出达人民币22.86亿元，比2014年同期增长79.1%。此外，百度也在不断加速投资布局，截至第一季度,已经连续发布了对二手车电商优信，拼车软件公司51用车、天天用车，餐饮IT系统提供商客如云等企业的投资。

　　此外，百度还公布了对于2015财年第二财季的业绩展望，百度预计该财季总营收为人民币163.65亿元(约合26.40亿美元)到人民币167.50亿元(约合27.02亿美元)，同比增长36.5%到39.7%。

　　财报关键数据如下：

　　主要业绩：

　　百度第一财季总营收为人民币127.25亿元(约合20.53亿美元)，同比增长34.0%。百度第一财季移动营收在总营收中所占比例为50%，高于2014财年第四财季的42%；

　　百度第一财季运营利润为人民币21.55亿元(约合3.477亿美元)，同比下滑9.2%；

　　百度第一财季净利润为人民币24.49亿元(约合3.951亿美元)，同比下滑3.4%；

　　百度第一财季每股美国存托凭证摊薄收益为人民币6.76元(约合1.09美元)；不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第一财季每股美国存托凭证摊薄收益为人民币7.58元(约合1.22美元)。

　　财务分析：

　　百度第一财季总营收为人民币127.25亿元(约合20.53亿美元)，同比增长34.0%。

　　百度第一财季网络营销营收为人民币125.19亿元(约合20.19亿美元)，同比增长33.5%。2014年第一财季，百度活跃网络营销客户数量约为52.4万家，同比增长17.5%，与上一财季相比持平。百度第一财季来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.38万元(约合3839美元)， 同比增长13.9%，比上一财季下滑9.8%。

　　百度第一财季流量获取成本(TAC)为人民币17.22亿元(约合2.777亿美元)，在总营收中所占比例为13.5%，去年同期为12.4%，上一财季为13.4%。百度流量获取成本的增长，主要反映了上下文广告贡献的增加。

　　百度第一财季带宽成本为人民币8.496亿元(约合1.371亿美元)，在总营收中所占比例为6.7%，去年同期为6.8%；折旧成本为人民币5.824亿元(约合9400万美元)，在总营收中所占比例为4.6%，去年同期为4.5%。

　　百度第一财季成本营收中的内容成本为人民币6.084亿元(约合9810万美元)，在总营收中所占比例为4.8%，去年同期为4.1%，上一财季为4.2%。百度内容成本的增长，主要由于受到爱奇艺的影响。

　　百度第一财季销售、总务和行政支出为人民币29.57亿元(约合4.770亿美元)，同比增长47.2%，比上一财季下滑16.1%。百度销售、总务和行政支出的同比增长，主要由于移动产品和服务的促销支出增长。

　　百度第一财季研发支出为人民币22.86亿元(约合3.688亿美元)，同比增长79.1%，比上一财季增长7.1%，主要由于研发员工人数增加。

　　百度第一财季股权奖励支出为人民币2.911亿元(约合4700万美元)，去年同期为人民币1.690亿元，上一季度为人民币3.390亿元。百度股权奖励支出的同比增长，主要由于向员工授予的股权增加。

　　百度第一财季运营利润为人民币21.55亿元(约合3.477亿美元)，同比下滑9.2%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则)，百度第一财季运营利润为人民币24.46亿元(约合3.946亿美元) ，同比下滑3.8%。

　　百度第一财季所得税支出为人民币5.410亿元(约合8730万美元)，去年同期为人民币4.303亿元。百度第一财季有效税率为20.7%，去年同期为15.1%。百度有效税率的上升，反映的是集团内部某些亏损实体不能按照中国税收法进行合并申报，以及公司旗下一家子公司的优惠税收执照到期。

　　百度第一财季净利润为人民币24.49亿元(约合3.951亿美元)，同比下滑3.4%。百度第一财季每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为人民币6.79元(约合1.09美元)和6.76元(约合1.09美元)。

　　不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第一财季净利润为人民币27.40亿元(约合4.421亿美元)，同比增长1.3%。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第一财季每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为人民币7.62元(约合1.23美元)和人民币7.58元(约合1.22美元)。

　　截至2014年3月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币580.38亿元(约合93.63亿美元)。百度第一财季净运营现金流和资本支出分别为人民币28.39亿元(约合4.581亿美元)和人民币10.21亿元(约合1.648亿美元)。

　　不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第一财季调整后净利润为人民币32.96亿元(约合5.317亿美元)，同比增长2.4%。

　　业绩展望：

　　百度预计2015财年第二财季总营收为人民币163.65亿元(约合26.40亿美元)到人民币167.50亿元(约合27.02亿美元)，同比增长36.5%到39.7%。百度对第二财季业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。

来源：科技讯